Aujourd'hui, on ne va pas parler d'outil. Mais d'un concept qui, je pense, vous sera vachement utile. En tout cas, il me l'a été énormément.
L'un des messages que je reçois le plus en ce moment :
Mais : "Salim, je suis graphiste / photographe / rédacteur / illustrateur… est-ce que je suis foutu ?"
Et chaque fois, je ressens la même chose en lisant ces mails. Un mélange de "je comprends votre angoisse" et de "non, mais attendez, vous regardez le problème à l'envers."
Vous vous souvenez du concept 80/20 dont je vous avais parlé ?
L'idée que l'IA fait déjà 80 % de la plupart des métiers, et que la vraie question c'est de trouver vos 20 % ?
Aujourd'hui je vais vous donner un autre mot pour ces 20 %. Un mot qui, je pense, va débloquer quelque chose chez beaucoup d'entre vous.
Et vous allez voir, ça s'applique à absolument tous les métiers, pas seulement les créatifs.
Ce mot, c'est : l'art.
Mais avant ça, dans la même veine, allez voir cette étude de cas gratuit de Roku, parce que c'est exactement le sujet d'aujourd'hui : quand la technique devient accessible à tous, c'est le message qui fait la différence. Et c'est exactement ce que la marque de Jennifer Aniston a compris :
How Jennifer Aniston’s LolaVie brand grew sales 40% with CTV ads
The DTC beauty category is crowded. To break through, Jennifer Aniston’s brand LolaVie, worked with Roku Ads Manager to easily set up, test, and optimize CTV ad creatives. The campaign helped drive a big lift in sales and customer growth, helping LolaVie break through in the crowded beauty category.
Revenons à notre histoire.
Chaque enfant est un artiste. Le problème, c'est de rester un artiste en grandissant.
Quand la photographie est apparue, les peintres portraitistes ont paniqué. Et ils avaient raison. En quelques années, plus personne ne payait un peintre pour capturer un visage. L'appareil photo le faisait mieux, plus vite, moins cher.
Les artisans du portrait ont disparu.
Mais la peinture, elle ? Elle a explosé.
L'impressionnisme. Le cubisme. L'art abstrait. Libérés de l'obligation de reproduire la réalité, les peintres se sont mis à exprimer quelque chose.
Un regard. Une émotion. Un message.
Et la photo elle-même a suivi le même chemin. Au début, il fallait un savoir-faire technique énorme.
La chambre noire. Le temps d'exposition. Le développement.
Aujourd'hui ?
Votre neveu de 10 ans fait des photos techniquement parfaites avec son iPhone.
Et pourtant, les grands photographes n'ont jamais eu autant de valeur. Parce que ce qui compte, c'est pas l'appareil.
C'est l'œil.
La technique est devenue accessible à tous. L'art, lui, est resté rare.
L'IA fait exactement la même chose. En ce moment. Sous nos yeux.
Le designer qui faisait des maquettes propres ? L'IA en génère 15 en 30 secondes. Mais le designer qui sait pourquoi cette couleur-là va toucher ce public-là ? Irremplaçable.
Le rédacteur qui écrivait des articles SEO ? ChatGPT les sort par dizaines. Mais celui qui trouve l'angle que personne n'a vu ? Bonne chance pour automatiser ça.
Le menuisier qui fait des meubles en série ? Les machines l'ont remplacé il y a longtemps. Mais l'ébéniste qui met son âme dans une pièce unique ? Personne ne le remplace.
Le pattern est toujours le même : la technologie détruit l'artisanat. Jamais l'art.
Et ça s'applique à tous les métiers :
→ Manager : votre art, c'est pas les mails de suivi. C'est sentir qu'un collaborateur décroche avant qu'il le dise. Désamorcer un conflit. Convaincre la direction quand votre instinct dit le contraire des chiffres.
→ Commercial : votre art, c'est pas la prospection de masse. C'est sentir le moment exact où le prospect est prêt et poser LA question qui change tout.
→ Avocat : votre art, c'est pas la recherche de jurisprudence. C'est la stratégie. Voir dans un dossier ce que personne d'autre ne voit.
→ Prof : votre art, c'est pas préparer des cours. C'est ce regard que vous lancez à un élève qui décroche et qui, d'un coup, se remet à écouter.
Comment trouver votre art ? Une seule question :
"Qu'est-ce que les gens viennent me demander à MOI, et pas à Google, pas à ChatGPT, pas à un tuto YouTube ?"
La réponse, c'est vos 20 %. C'est votre art.
Petite confession personnelle : je suis ingénieur. Et pendant longtemps, je pensais que mon métier c'était d'écrire du code. Déboguer. Configurer.
L'IA m'a forcé à regarder plus loin. Et j'ai compris qu'un ingénieur, un vrai, c'est pas quelqu'un qui écrit du code. C'est quelqu'un qui trouve des solutions à des problèmes. Comprendre les gens, leurs blocages, imaginer la bonne réponse. Le code, c'était seulement l'outil.
Alors la prochaine fois que vous vous demandez "est-ce que l'IA va me remplacer ?", reformulez :
"Est-ce que je fais de l'artisanat… ou de l'art ?"
Si c'est de l'artisanat, oui, l'IA va le faire, tôt ou tard. Utilisez-la.
Si c'est de l'art, dormez tranquille. Et investissez tout pour devenir un meilleur artistse.
À très vite,
Salim de GenevIA, à Genève
P.S. Dans votre métier, qu'est-ce qui est de l'artisanat et qu'est-ce qui est de l'art ? Je pense créer un mini-quiz pour vous aider à identifier ce qui est de l'artisanat et ce qui est de l'art dans votre métier. Quelques questions simples, et vous y voyez plus clair en 2 minutes. Si ça vous intéresse, répondez-moi "ARTISTE" avec votre métier à ce mail !
P.P.S. Sachez que je lis et considère TOUS les mails que vous m’envoyez